בשנים האחרונות עולם השיווק ברשתות החברתיות עבר טלטלה: הפרסומות המוקפדות והמלוטשות מפנות מקום ל־User Generated Content, תוכן שנוצר על ידי יוצרים עם קהל קטן יחסית שמרגישים לצופה אותנטיים יותר. הקהילה שמאחורי התופעה הזו בישראל גדלה במהירות, ומגדלת דור שלם של יוצרות ויוצרי תוכן צעירים שלומדים את המקצוע תוך כדי תנועה: מקבלים בריפים, עובדים מול מותגים גדולים ובעיקר לומדים אחד מהשני.
מתוך ההבנה הזאת, אנחנו ב-teenk הבנו עוד לפני מעל לחמש שנים, את הצורך בלאחד את כל היוצרים האלה יחד, להכיר אותם לעומק ובמומחיות רבה לחבר ביניהם למותגים הגדולים ביותר בשוק.
לכבוד השנה החדשה דיברנו עם שלושה חברים בקהילת ״המוברים״ של teenk: אסף גרופר, רוני עובדיה ורוני תגרי על איך זה מתחיל, מה זה נותן להם ולאן הם חושבים שכל התחום הזה הולך?
אסף גרופר, 20
בתמונה: חבר קהילת ״המוברים״ אסף גרופר. תמונה באדיבות המצולמים
אסף נמצא בקהילה כשנה, אבל כבר מדבר עליה כמו על חלק נוסף ומשמעותי מהזהות שלו: ״קיבלתי מהקהילה יותר ביטחון, וראש יותר פתוח לעשות דברים שונים, דברים שאני אוהב״, הוא סיפר. את התרומה המעשית ביותר הוא מזהה בחשיבה יצירתית ובעריכה: ״הקהילה עזרה לי בעיקר בחשיבה מחוץ לקופסא, ובנוסף עזרו לי מאוד עם העריכה״.
מעבר לכלים המקצועיים, הוא הדגיש גם את הקשרים שיצר עם חברי קהילה נוספים: אנשים שהוא בטוח שלא היה פוגש ״סתם ברחוב״. הרגע הכי בלתי נשכח שלו הגיע דווקא מקמפיין מסחרי, קמפיין של תאגיד המחזור תמיר במסגרת סרט ״קופה ראשית״, שאליו הלך עם סבתא שלו: ״למדתי מהקמפיין הזה כמה חשוב להעריך את סבא וסבתא שלי, ושהם לא פה לתמיד״, הוא אומר, ומספר שמאז הוא ממש אימץ הרגל חדש, לצאת עם הסבים שלו למסעדות ולבאולינג.
ואיך אסף רואה את עתיד תחום השיווק ברשתות החברתיות? ״פשוט להראות את החיים שלך, מהזווית שלך, גם את הדברים הטובים, וגם את הפחות טובים״. טרנד אהוב במיוחד אין לו; הוא מעדיף לקחת השראה ולעשות את מה שהוא אוהב: ״להיות אני״.
רוני עובדיה, 19
בתמונה: רוני עובדיה, חברה בקהילת המוברים. צילום: תמונה באדיבות המצולמים
רוני נמצאת בקהילה של teenk כבר שנה וחצי, וזה ניכר באופן שבו היא מדברת על התחום, בביטחון של מי שכבר עברה תהליך. היא מספרת שקיבלה מהקהילה ״טיפים חשובים בכל מה שקשור לעולם הסושיאל: מתי להעלות סרטון, ואיך לתפוס את תשומת הלב של הבנאדם״, וגם היכרות מעמיקה יותר עם עבודה מול בריפים ומותגים גדולים.
השיפור המקצועי שלה, היא אומרת, הגיע בעיקר מפידבקים – גם מיוצרי תוכן אחרים בקהילה, וגם מאנשי הצוות של teenk. את הקשרים החברתיים שנוצרו היא תיארה בחום: ״אנחנו מפרגנים אחד לשנייה… כיף שיש עוד אנשים שמבינים את מה שאתה עושה״.
יום הצילומים שהכי נחרט בזיכרון שלה לא היה צילום קלאסי בכלל, אלא מפגש טיפולי במסגרת קמפיין ״טיפול קבוצתי״ של Headspace מבית עמותת ״אנוש״: קבוצת יוצרי תוכן שנפגשה לשיחות עומק ואפילו לתרפיה באמנות: ״לא אשקר שרציתי להישאר ולהמשיך״, היא הודתה.
לגבי העתיד, רוני בטוחה שהתחום כאן כדי להישאר: ״זה כבר מזמן לא טרנד חולף… כל הזמן אנחנו ממציאים את עצמנו מחדש״. הטרנד האהוב עליה כרגע? סקראפבוקינג: ״הכי יפה בעולם ועושה חשק להתנתק מהטלפון״.
רוני תגרי, 19.5
בתמונה: רוני תגרי, חברה בקהילת המוברים. תמונה באדיבות המצולמים
רוני היא הוותיקה מבין השלושה, כבר כחמש שנים בקהילה, וזה בא לידי ביטוי בעומק שבו היא תיארה את ההשפעה של המקום עליה: ״נחשפתי פעם ראשונה לעולם הרשתות החברתיות בתור מקום שמפתח אותי כבן אדם, ונותן לי במה לבטא את עצמי ולהשפיע בצורה חיובית״.
היא סיפרה על הקהילה כמרחב נטול שיפוטיות שמכיל יוצרים מתחילים וותיקים כאחד, עם ״הכי הרבה פרגון ותוכן שעוזר״. חלק מהחברויות שנוצרו שם, היא שיתפה, הפכו לחברויות אמיתיות שנמשכות עד היום, מעבר לקהילה עצמה.
גם היום הצילומים הזכור לה ביותר קשור לקמפיין של תאגיד המחזור תמיר וסרט ״קופה ראשית״, הפעם עם אמא שלה. ״זה היה ממש דייט חמוד ומצחיק״, היא מספרת, ומתארת כמה אמה התרגשה מהכרטיסים שהגיעו אליהן.
התחזית שלה לעתיד התחום מפורטת יותר: היא צופה שיותר ויותר יוצרים בעלי מעט עוקבים יצליחו להגיע לחשיפה משמעותית, אך גם שתחום השיווק בישראל יתקדם לכיוון מקצועי ופחות ״פריסטייל״, בדומה למודל האמריקאי, כך שהפרסום לא יתבסס רק על UGC. הטרנד האהוב עליה כרגע: ״הבדזלינג״ ומדבקות, תשוקה שמלווה אותה מאז כיתה א׳!
יש קו מחבר ברור בין שלושת היוצרים: כולם מדברים על הקהילה כמקום שנתן להם הרבה יותר מביטחון, כלים מקצועיים, וחברים אמיתיים. וכולם, כל אחד בדרכו, בטוחים שהעתיד של תחום התוכן רק הולך ומתרחב.
רוצים לקחת חלק בקהילה שלנו? הצטרפו כאן
