פעם, קניות לקראת החזרה לבית הספר היו עניין פשוט וכמעט טכני: ניגשים לחנות השכונתית, קונים תיק, כמה מחברות שורות, קלמר מבד וכמה חולצות בית ספר חלקות. אבל אם תציצו היום בניידים של בני ובנות הנוער בטיקטוק או בפיד של האינסטגרם, תגלו מציאות שונה לגמרי. עבור דור ה-Z והאלפא, החזרה ללימודים כבר מזמן אינה רק הצטיידות לוגיסטית.
כיום היא מבוססת על מותגים, הגדרת זהות והצהרה אופנתית על מי אנחנו רוצים להיות בשנת הלימודים שבפתח.
במגזין teenk אנחנו חוקרים ומלווים את עולם הנוער ביום-יום. הנתונים האחרונים מוכיחים: אירוע ה-Back to School הפך למפגש המעניין ביותר בין תרבות צריכה, קבוצת שווים ועיצוב הזהות האישית.
הרשימה החדשה: כשה-Skincare פוגש את הקלמר
הנתונים העולמיים של מחקרי YPulse מראים כי 79% מבני 13-19 מתכננים לעשות קניות ייעודיות לקראת החזרה ללימודים. אלא שרשימת הקניות שלהם נראית אחרת לחלוטין מזו שהוריהם הכירו.
לצד הציוד המסורתי, נכנסו לרשימה מוצרים שבעבר נחשבו רחוקים שנות אור מעולם בית הספר:
- טיפוח ו-Skincare: סרומים, קרמי הגנה ומסכות פנים הפכו לחלק בלתי נפרד משגרת הבוקר של התלמידים והתלמידות.
- אקססוריז: בקבוקי מים טרנדיים (שהפכו לסמל סטטוס לכל דבר) ופרטי אופנה משלימים.
המנוע המרכזי שעומד מאחורי ההחלטות האלה הוא כמובן הפיד ומובילי הדעה. אנחנו עוקבים בדריכות אחרי מה שנחשב שווה. בנוסף, הרשתות החברתיות משפיעות באופן ישיר ומיידי על מה שנכנס בסופו של דבר לעגלת הקניות.
בתמונה: נערה לפני היום הראשון שלה בבית הספר. מקור: נוצר על ידי בינה מלאכותית
85% מהתלמידים מעידים כי הם נוהגים לנסות מוצרים או מותגים חדשים בזמן קניות ה-Back to school.
אנחנו מחפשים באופן אקטיבי את המותג שיבטא בצורה הטובה ביותר את ה״אני החדש״ שלנו לשנה הקרובה. מותג שיודע לדבר בשפה שלנו ולספק ערך אמיתי יהיה כזה שירוויח גם את הכסף שלנו וגם נאמנות מסוימת. מעבר לכך, חשוב שהמותג יהיה נוכח במקומות שבהם אנחנו נמצאים.
אפקט ה-Tweens: ההשפעה זולגת לדור האלפא
תופעה מרתקת נוספת שזיהינו מתרחשת אצל ה-Tweens (גילאי 8-12). התמונה בגילאים האלה מציגה דינמיקה משפחתית חדשה. ההורים מנסים לאזן בין הציוד הנדרש והבסיסי לבין הרצונות של הילדים. יתרה מזאת, הרצונות הללו, ברוב המכריע של המקרים, מושפעים באופן ישיר מבני ובנות דור ה-Z הגדולים יותר. הצעירים מחקים את הטרנדים של התיכוניסטים. לכן המותגים הגדולים נדרשים לתת מענה שמגשר בין רצון שלנו לבין התקציב והאישור של ההורים.
בתמונה: בני ובנות נוער בבית הספר. מקור: נוצר על ידי בינה מלאכותית
בשורה התחתונה
החזרה ללימודים היא כבר לא עניין של נייר ומספרים, היא עניין של זהות, שייכות וביטוי עצמי. כשמבינים את העומק שמאחורי כל סרום או בקבוק מים שנכנס לתיק, מבינים באמת את דור ה-Z.
