במבט ראשון על הפיד בטיקטוק או באינסטגרם, קל לטעות ולחשוב שאופנת הנוער הפכה לפס ייצור: אותם המותגים, אותן גזרות ואותו ״מראה קיבוצי״ או אורבני שמשתלט על בתי הספר והיישובים. אבל מתחת לפני השטח, מתרחשת מהפכה שקטה, שמשנה את סדרי העדיפות בבחירת הלבוש.
איך מוצאים סטייל ייחודי בעולם של טרנדים?
הצעד הראשון לבניית טעם אישי באופנה, מתחיל ברצון לא להיות חלק מהעדר. עבור הסטייליסט הצעיר וחבר קהילת ה״מוברים״ של teenk, עופר הלפרין בן ה-16.5, התהליך הזה החל יחד עם גיל ההתבגרות: ״נכנסתי לתחום הסטיילינג בגיל 12-13. הבנתי שאני לא רוצה להיות כמו כולם״, משתף. ״אני גר ביישוב וכולם בבית הספר לובשים בדיוק את אותו הדבר. שנאתי את זה, רציתי להיות אאוטסיידר״.
״התחלתי לקנות בגדים שהיו נראים טוב בעיניים שלי ולא בעיניים של אחרים – גם אם זאת הייתה חולצה ורודה או פריטים שבעיני אחרים נראו מוזר. הבנתי שזה כלי הביטוי שלי, ולא הבנתי מה יגידו״. היכולת להתעלם מרשימת הטרנדים המוכתבת ולהתמקד בטעם האישי היא המפתח להפיכה מצרכן אופנה למכתיב סטייל.
הפיט שבחר עופר הלפרין. מתוך: קמפיין teenk ל״טבע נאות״. צילום: עופר הלפרין
מביטוי אישי למרחב בטוח להשראה
בעולם שבו הפחד ממה יגידו עליי משתק רבים מבני הנוער, התעוזה להתלבש שונה הופכת מהלך אישי ללא פחות משליחות. ככל שעופר העמיק ביצירת התוכן, הוא גילה שחשיפת הסטייל האישי שלו מעניקה ביטחון לאחרים: ״בהתחלה עשיתי את זה רק בשבילי. אבל באיזשהו שלב קיבלתי הודעה מילד בטיקטוק שכתב שהוא מאוד אוהב להתלבש ככה, אבל מפחד ממה שיגידו עליו״.
״ישבתי איתו לשיחה ארוכה ואמרתי לו ׳בסוף אתה מחליט על עצמך – אם אתה רוצה להתלבש ככה, הדעה של אחרים לא משנה׳. כשראיתי שצעירים בני 12-13 היום מקבלים ממני השראה, ומרגישים חופשיים לבטא את עצמם, הבנתי שזה כבר הרבה מעבר לסטיילינג בשבילי – זה בשביל הקהילה״.
הפיט שבחר עופר הלפרין. מתוך: קמפיין teenk ל״טבע נאות״. צילום: עופר הלפרין
איך מותג קלאסי יכול לקבל פרשנות חדשה?
הבשורה האמיתית של הנוער כיום אינה רק בבחירת מעצבים עצמאיים, אלא ביכולת לקחת מותגים מוכרים וקלאסיים, כמו ״טבע נאות״, ולהפוך אותן למוצר שמאפשר לכל אינדיבידואל לממש את הטעם האישי שלו.
במהלך הקמפיין שנערך עם קהילת ה״מוברים״ של teenk, עופר היה אחד מ-10 הסטייליסטים שנבחרו מתוך קהילת הנוער לייצג את המותג, ויצרו פיטים יחודיים עם הנעליים, שמשתלבים בצורה מושלמת ביומיום שלהם.
הפיט שבחר עופר הלפרין. מתוך: קמפיין teenk ל״טבע נאות״. צילום: עופר הלפרין
הכיוון בו בחר הסטייליסט הצעיר לפרויקט הוא התאמת הנעליים לטיסות, אבל גם לשגרה: ״הדבר הראשון ששאלתי את עצמי זה לאיפה אני לובש את הטבע נאות שלי הכי הרבה, וישר עלו לי הטיסות, ולשם לקחת את הסרטון״, הוא שיתף.
״הסגנון שבחרתי להציג היה נקי יותר מהלוקים הרגילים לטיסות, אבל עם תוספת של streetwear, וזה מה שגרם לפיט להיות שונה. לרוב אני ממליץ ללבוש אותן כשאתם יוצאים עם חברים, במושב, וכמובן גם בטיסה״.
תוצאות הקמפיין
הסרטונים של עופר והמוברים הנוספים שלקחו חלק בפרויקט, הגיעו ל-5 מיליון צפיות, עשרות אלפי לייקים, ומאות שיתופים.
רוצים לשמוע עוד על הפעילות שלנו? עקבו אחרי teenk באינסטגרם והירשמו לניוזלטר שלנו!
