האם אפשר למדוד “קוליות”? חברת המחקר YPulse חושבת שכן.
במחקר שלהם הם מדרגים את המותגים הכי “קולים” בעיני צעירים באמצעות מערכת ניטור שעוקבת אחרי יותר מ-1,400 מותגים בצפון אמריקה ובמערב אירופה.
המדד מבוסס על יותר מ-200,000 ראיונות בשנה עם בני 13-39, שבהם נשאלים צעירים אילו מותגים הם תופסים כ”קולים”.
הציון של כל מותג משקף דבר פשוט: אחוז הצעירים שבחרו בו כמותג קול.
אלה 10 המותגים הכי קולים לפי בני נוער:
1️⃣ Nike (72%)
המותג שממשיך לשלוט בתרבות הנוער. לא רק ספורט- אלא זהות, סטייל וסיפור.
2️⃣ Pink (64%)
מותג בת של Victoria’s Secret שהפך לאייקון של תרבות טינאייג’ריות.
3️⃣ Apple Pay (62%)
הפתעה מעניינת: גם שירות פיננסי יכול להיות קול כשנוחות וטכנולוגיה פוגשות סטטוס.
4️⃣ TikTok (62%)
לא רק פלטפורמה- אלא המקום שבו תרבות הנוער נוצרת ומתפשטת.
5️⃣ Jordan (61%)
הוכחה שכוחו של מיתוס תרבותי יכול להישאר רלוונטי גם עשרות שנים אחרי.
6️⃣ YouTube (61%)
הטלוויזיה של דור ה-Z.
7️⃣ Cash App (60%)
אפליקציית תשלומים שהפכה לחלק מהתרבות הדיגיטלית של צעירים.
8️⃣ Doritos (60%)
מותג חטיפים שמבין היטב את שפת האינטרנט והתרבות הפופולרית.
9️⃣ Fortnite (60%)
יותר ממשחק- מרחב חברתי ותרבותי של דור שלם.
🔟 iPhone (59%)
מכשיר שהוא גם סמל סטטוס וגם שער הכניסה לחיים הדיגיטליים.
אבל מה שמעניין באמת הוא לא הדירוג- אלא המשמעות.
71% מבני 13-17 אומרים שחשוב להם שהמותגים שהם קונים יהיו קולים- אפילו יותר מאשר “איכותיים” או “טרנדיים”.
ושניים מכל חמישה בני נוער אומרים שכשהם קונים משהו ממש קול- הם משתפים אותו ברשתות.
במילים אחרות: קוליות היא לא רק תדמית. היא מנוע הפצה.
מותג קול לא רק נמכר- הוא גם מצולם, מסופר ומופץ על ידי הצרכנים עצמם.
ובקרוב נפרסם גם את מדד המותגים הקולים של הנוער הישראלי שאנחנו עובדים עליו.
ועד אז-
איזה מותגים אתם חושבים שחייבים להיכנס למדד שלנו?
