fbpx

דו”ח הצעירים של טינק 2025: הנוער הישראלי מחפש שקט, משפחה, פרטיות ותוכן אמיתי

דו"ח חדש מציג תמונה ייחודית של דור ה-Z בישראל: בין הסתגרות בבית, שימוש דיגיטלי מואץ וחיפוש אחר פרטיות, מותגים נדרשים לחשוב אחרת

  • רותם אבקסיס
  • 22 בינואר, 2025

האם הדור הצעיר מוותר על חיי חברה? דו”ח הצעירים לשנת 2025, שנערך על ידי מרכז “להניע נוער וצעירים” מבית Teenk בשיתוף איגוד השיווק הישראלי ומכון המחקר Ipanel, חושף מגמות מפתיעות בעולמם של בני דור ה-Z בישראל. הסקר, שנערך בקרב 807 משתתפים בגילאי 14–28, מצביע על שינויים מהותיים באורח החיים והעדפותיהם החברתיות והצרכניות.
על פי הממצאים, רבים מבני הנוער והצעירים מעדיפים לצמצם קשרים חברתיים, לבלות בבית ולהתמקד במשפחה הקרובה: 54% מדווחים על שימוש יומיומי בטיקטוק, 80% מעידים על עלייה בשימוש בווטסאפ, ו-57% מבני 18–28 משתמשים בפייסבוק מדי יום. אך השימוש ברשתות חברתיות אינו מתבטא במפגשים חברתיים אמיתיים – להפך, התקשורת הדיגיטלית מחליפה במידה רבה את הקשרים הפיזיים.
נתון בולט נוסף מצביע על מגמה ברורה של חיפוש פרטיות: 61% מבני הנוער והצעירים לא מעוניינים בחשיפה ברשתות החברתיות ומעדיפים סגנון חיים דיסקרטי. עם זאת, יוטיוב נותרת פלטפורמת התוכן הדומיננטית, עם 98% צפייה, וממשיכה לשמש מקור לתוכן אישי ומותאם.
השפעות חיצוניות, כמו פרסומות ומשפיענים, זוכות לירידה משמעותית בהשפעתן – רק 19% ו-21% מהמשיבים בהתאמה השיבו כי יגרמו להם להתנסות או לרכוש מוצר חדש. לעומת זאת, טרנדים ותוכן כנה ואותנטי הם אלו שמדברים אל הצעירים ומניעים אותם לפעולה.
מה לגבי לימודים? עבור מרבית הצעירים תואר אקדמי עדיין רלוונטי, כאשר 59% השיבו שיעדיפו ללמוד ולצבור ידע חדש לפני בילויים והנאות.
סיגלית הורן-גלפרין, מנכ”לית איגוד השיווק הישראלי, מתייחסת לממצאים: “המציאות הישראלית, המשולבת בהשפעות הקורונה, המלחמה והאלימות ברשתות, יוצרת אתגר ייחודי שאין דומה לו בעולם.”
יניב ויצמן, מבעלי TEENK, ומנכ”ל מרכז “להניע נוער וצעירים”, מוסיף: “הימים שבהם אלפי בני נוער נהרו לאירועי ענק כמו פסטיבל המוזיקה של קוקה קולה נראים כעבר רחוק. העשור של קורונה, מלחמות ואלימות גוברת ברשתות החברתיות דחף את בני הנוער לחפש מרחבים מוגנים. הבית, המשפחה והחברים הקרובים הפכו למקום מבטחים, בעוד הקשרים החברתיים מצטמצמים, והתכנים עולים בעיקר לקלוז פרנדז או לפרופילים בדויים – הכל כהכנה לעתיד בלתי צפוי.”
המסקנה ברורה: השינויים בהרגלי הצריכה והחיים החברתיים של דור ה-Z דורשים חשיבה מחודשת על הדרך שבה חברות ומותגים פונים לדור הצעיר – יותר פרטיות, פחות רעשי רקע.

רוצים לקרוא את דו”ח הנוער המלא? לחצו >> כאן