על תעשיית קרמי ההגנה בעולם
בשנים האחרונות, נשים וגברים ברחבי העולם פיתחו מודעות רבה יותר לחשיבות מריחת קרם הגנה על עור הפנים. עם התפתחות המחקרים וההבנה העמוקה של נזקי השמש, החל עידן חדש של מודעות לחשיבות מריחת קרם ההגנה באופן יומיומי ואף הבנה עמוקה יותר בנושא – הרכיבים, סוגי מסנני הקרינה, הכמות המומלצת, חשיבות זמן החשיפה, אינדקס הקרינה היומי ומהי משמעותו עבור עור הפנים שלנו.
קרם הגנה הוא כבר לא מוצר שאנחנו מרססים רק כשאנחנו הולכים לבריכה או לים. שוק קרמי ההגנה בארה”ב מגלגל כ-13 ביליון דולר בשנה, ובארץ, כשאינדקס הקרינה היומי גבוה ברוב חודשי הקיץ, ולמעשה במדינה כמו שלנו – חמה, לחה ועם שמש קורנת – חשיבות קרם ההגנה היא קריטית!
אז דבר ראשון, אם לא שוכנעתם עד כה שקרם הגנה זה חשוב, הנה עוד 3 סיבות שיעזרו לכם להחליט שכן:
- קרם הגנה מגן עלינו מפני גירויים ונזקי השמש: קרינת ה-UV שמגיעה מהשמש יכולה לגרום לנזקים חמורים לעור הפנים! כוויות, אדמומיות, יובש, פיגמנטציה ועוד. קרם הגנה הוא למעשה שכבה מסננת שמגנה על העור שלנו מכל אלו!
- מניעת הזדקנות העור: קרינת השמש היא אחד מבין הגורמים העיקריים להזדקנות העור. קרני ה- UV “פוגעות” בייצור הקולגן והאלסטין בעור (החומרים האחראים לגמישותו ולחותו של העור שלנו) ושימוש מתמיד בקרם הגנה יעזור לנו לשמור על מראה צעיר יותר לעור הפנים ולמנוע את תהליך ההזדקנות המוקדם.
- הגנה מסרטן העור! שימוש במקדם הגנה ששומר עלינו מקרינת ה-UV תורם להפחתת הסיכון לסרטן העור, שהוא אחד מסוגי הסרטן הנפוצים ביותר. קרם הגנה מחזק את מערכת ההגנה הטבעית של העור ומסייע במניעת נזקים גנטיים בתאי העור המקושרים לסרטן העור.
אז איך משכנעים את הקהל שלנו להשתמש בקרם הגנה?
בחודש מאי, כשCerave השיקו את קרם הלחות בשילוב הגנה SPF50 שלהם, הם התכתבו עם הקריאייטיב העולמי של המותג – #21daysofspf שמספר כי מחקרים הוכיחו שלסגל הרגל חדש לוקח כ-21 יום. לצורך הקמפיין, שלחנו למשפיענים של סרווה את המוצר החדש, וביקשנו מהם לנסות לסגל לעצמם הרגל חדש.
קחו לדוגמא את הסרטון של יוחנן:
@yochanan_twina יאללה חברים מי מצטרף אליי לאתגר 21 יום להתרגל לפני הקיץ?? 😍😍☀️ #21DaysofSPF #CeraVeIsrael #CeraVeIL בשיתוף ממומן עם סרווה
אך כמו שהסברתי – בעולם בו אנו מודעים יותר ויותר לעור שלנו, לא איחרו לבוא תגובות כמו:
צילום מסך | מתוך אפליקציית טיקטוק
ואז הבנו – שכדי להסביר לעומק את הדרך בה קרם ההגנה שומר על עור הפנים מקרני השמש, אנחנו צריכים להיות יותר יצירתיים!
אז חיפשנו דרך לדמות את קרני השמש, כדי להסביר לקהל של CeraVe איך עובד קרם ההגנה.
ואחרי חיפוש ובדיקה הבנו: אם מקדם ההגנה תפקידו לשמור על העור שלנו מקרני ה-UV, כך גם שבכדי לבדוק את יעילותו של המוצר- נביא פנס UV. וכך עשינו!
מבין המשתתפים בקמפיין – בחרנו ביוחנן טווינא, יוני אלמקייס, גל עזר ויסמין גנדיס להדגים כיצד פועלת ההגנה. שלחנו להם את פנס הUV וביקשנו מהם להדגים את השימוש – בלי הנחיות ספציפיות, בלי הכתבה ובלי דרישות – פשוט לבוא בגובה העיניים אל העוקבים שלהם, ולתת להם ערך מוסף. אין פלא שהסרטונים חצו את רף ה-1.5M צפיות…
רוצים לצפות בסרטונים? ברור שאתם רוצים:
@yawniy Replying to @. אני תמיד מקשיב רק לכם! #המומחים_של_cerave #ceraveisrael #ceraveil בשיתוף ממומן עם סרהווה
@yochanan_twina Replying to @nikolt00 לכל ההייטרים הסרטון בשבילכם!!! סרווה מגן עליי מהשמש 🤩🤩🤩 #המומחים_של_cerave #CeraVeIsrael #CeraVeIL בשיתוף ממומן עם סרווה
@gal.azar Replying to @kirill ☝🏻🐶☝🏻 חכו לזה אתם תהיו בשוק🫣🌞 מי ידע שככה אפשר לבדוק את רמת ההגנה של קרם ההגנה שלכם?! #המומחים_של_cerave #CeraVeIsrael #CeraVeIL בשיתוף ממומן עם סרווה
@yasmin_gandis משיב/ה ל-@🦫🦫🦫🦫🦫🦫 תראו אתם את ההבדל! #המומחים_של_cerave #ceraveisrael #ceraveil בשיתוף ממומן עם סרווה
ואם מתחשק לכם לנסות גם…
