עבר הרבה זמן מאז שהייתה דרמה כל כך גדולה בעולם הביוטי, אבל הסקנדל האחרון נגד משפיענית האיפור הכי גדולה בטיקטוק – מקיילה נוגיירה, יכול להיות הקש ששבר את גב הגמל. כי אחרי שהביוטרית שיווקה את המסקרה החדשה מבית לוריאל, המוני עוקבים חשדו שמדובר בפרסום שקרי, ותגובת הנגד הייתה חריפה, אפילו מצד היוטיובר ומעצמת האיפור ג'פרי סטאר.
כשמקיילה נוגיירה העלתה סרטון מסחרי שמטרתו לשווק את המסקרה החדשה מבית לוריאל, דגם ה"טלסקופיק ליפט", המון התלהבו מהמוצר ומהמראה הססגוני שהוא נתן למשפיענית. אך חלק מהגולשים שמו לב מהר מאוד שהתוצאה של המסקרה נראית טובה מדי מכדי להיות נכונה וחשדו שמדובר בזיוף וייתכן ומקיילה שמה ריסים מזויפים בין הטייקים בסרטון הטיקטוק שהעלתה.
התגובות התחילו להצטבר במהרה, מה שגרם לנוגיירה להוריד את הסרטון מהעמוד שלה, אבל זה לא עצר את הנושא מלהתלקח עוד יותר ברחבי הטיקטוק. הנושא נהיה עד כדי כך מדובר ומשוחח, שהוא הצליח לעורר מהמתים את אחד השמות הכי גדולים אי פעם בתחום הקוסמטיקה והאיפור – היוטיובר, בעל מותג האיפור והסלבריטי ג'פרי סטאר:
@jeffreestar The truth about the @mikaylanogueira lash scandal ❤️ PS. My stitches and duets are turned on. #lorealtelescopic #jeffreestar #makeupreview #mascara
בסרטון שהצליח כבר לצבור מעל 17 מיליון צפיות בטווח של ימים ספורים, סטאר קרה לסרטון של מקיילה "ביזארי" והתחיל לסקור בעצמו את המוצר, רק כדי לגלות שהתוצאה לא קרובה למה שהוצג בסרטון של נוגיירה. "אין שום דבר רע בלקבל מימון, אבל מקיילה – את מכתיבה את הטון. כשאנשים סומכים עלייך, את צריכה להבין את זה", הוא הסביר, ופנה לגולשים שלו ואמר גם להם: "תיזהרו, אל תהיו מושפעים כל כך בקלות. האנשים האלה מקבלים כסף". סטאר סיכם את דבריו בהבטחת אמינות לעוקביו: "אם [משפיענים] ימשיכו לשקר – אני לא אלך לשום מקום".
העוקבים איבדו את עשתונותיהם בתגובות בעקבות הקאמבק של סטאר, שהיה ידוע בעבר בתור מחולל הדרמות האולטימטיבי בתחום הביוטי. כשהוא פתח את הנושא, התגובה נהייתה הרבה יותר חריפה והיה ברור שהוא מתחבר למגמת ה"De-Influencing" – מגמה שקוראת למותגים להפסיק לעבוד עם משפיענים, ש"משקרים" לעוקבים שלהם בשביל לקבל צ'ק שמן ממותג מסחרי עתיר תקציב.
מה זה בעצם De-Influencing?
בני ובנות דור ה-Z החלו להגיע למסקנה – התוכן המסחרי שמעלים המשפיענים הוא לא כזה אמין, והמושכות עכשיו בידיים שלהם. מה שזה אומר בעצם – אנחנו (הצרכנים) נסקור, אנחנו נבדוק – ללא תשלום. כי אנחנו (הצרכנים שרוכשים באמת) יכולים להמליץ על דברים בלב שלם ואמיתי. תחת התיוג #DeInfluencing:
https://www.tiktok.com/@madisonrougerie/video/7193044933245259050?_r=1&_t=8ZTntmWnDCk
הטרנד דורש לראות את מה שאנחנו כבר ממזמן הבנו בteenk – אנשים אמיתיים ממליצים על מוצרים בדרך אמיתית, ולא רק כי הם קיבלו צ'ק שמחייב אותם חוזית להמליץ על מוצר ללא תנאים. מאות משתמשים ומשתמשות נהרו להשתמש בהאשטג, שתוך כמה ימים כבר הגיע ל 63 מיליון צפיות, והמוני בני ובנות נוער בחרו לתת את הטייק האמיתי שלהם על כל מוצר שעליו משפיען מוכר המליץ:
ואם כבר מדברים על De-Influencing והמלצות אמיתיות, מכירים את קהילת הצ'קריות של סופר-פארם יאנג?
הצ'קריות הן קהילת נערות אשר סוקרת ובודקת מוצרים עבור סופר-פארם. הנערות מקבלות ממגוון המוצרים העדכניים, החדשים והטרנדיים ביותר לסקירה, ולאחר שמנסות אותו – מצלמות סרטון סקירה עם חוות הדעה שלהן בנושא. הסרטונים עולים בעמודי האינסטגרם והטיקטוק של סופר-פארם יאנג ובכך מנגישים סוגים שונים של סקירות וחוויות – לבחירת הצופה האם לרכוש או לא.
קהילת הצ'קריות של סופר פארם ועוד קהילות רבות שאנחנו מקימים, מציגים את הדרישה האמיתית של דור ה-Z, לראות אנשים אמיתיים מדברים על נושאים אמיתיים, ולהמליץ על מוצרים שבאמת טובים.
קים הצ'קרית מנסה מוצרים של סופר-פארם יאנג, צילום מסך מתוך אינסטגרם | super_pharm_yng | Instagram
