טינק

הכירו את הדור שישנה את העולם

למה מותגים חייבים לאמץ את מודל ה Brand Movement ומה זה בעצם אומר?

  • מערכת טינק
  • 18 בנובמבר, 2021

הרגלי הצריכה של בני דור ה-Z משפיעים על הכלכלה העולמית ואפילו על עתידן של חברות ציבוריות ופרטיות. בכל שנה מושקעים בעולם מיליארדי דולרים בבניית מותגים לבני דור ה-Z ובני דור האלפא.

יניב ויצמן, מנכ"ל ומייסד משרד הפרסום והשיווק לנוער "טינק", מגלה לכם איך גורמים למותג להתפתח ולהישאר בתודעה של הדור הבא של הצרכנים  – דור ה-Z והאלפא, "הדור שישנה את העולם".

תהליך העבודה שפותח כאן בטינק נקרא "Brand Movement" והוא מתבסס על שני עולמות: עולם הBrands של המותגים, החלק מסחרי, ועולם הMovement החברתי והערכי שמזוהה עם תנועות הנוער. זהו מודל שפיתחנו בטינק עבור ארגונים, חברות ומותגים שמביא את שני העולמות הללו.

דור ה-Z מצהירים שהם מחפשים מותגים שנותנים ערך, שיש להם משמעות ערכית מעבר לעולם המסחרי והשיווקי. הם מחפשים מותגים שיעצימו ויקדמו אותם, מה שמעיד על עולם הערכים של החברה ובני הנוער בפרט. בכל שנה נולדים אלפי מותגים חדשים שמנסים לכבוש את ליבם של הדור הצעיר ולהפוך לטרנד הבא, אך רובם מתקשים במשימה הקשה הזו. מעבר לצרכים עליהם עונים מותגים מסוימים, בני הנוער מסתכלים על הדרך בה מותגים אלה מתייחסים אליהם, ועל המאמץ שהם משקיעים בלקדם תחושה של שייכות ומשמעות עבורם. יוטיוב לדוגמא, אחד ממותגי התוכן שצברו תאוצה ונבחרו לבין המותגים האהובים ביותר לשנת 2020, הוא לא רק שירות תוכן מוצלח, הוא ממש בונה סביבו קהילה שמקדמת אג'נדות חברתיות המקנות ערך אמיתי לבני הנוער. מתן במה לתכנים אותנטיים שמציגים סוגיות מהותיות מחיי הנעורים בא לא רק לשעשע, אלא כדי לגרום לשינוי אמיתי בחברה.

אז איך פועלים לפי מודל הBrand Movement?

לפני הכל, יש למצוא את הערך והאג'נדה של המותג. מנהלי שיווק רבים התרגלו לפעול לטובת העצמת המוצר והמותג, כשבעולם המודרני הציפייה היא להעצים הצרכן ולא את המותג. לאחר שמצאנו אג'נדה, צריך לבדוק האם היא מחוברת לערכים של המותג ויוצאת מתוך המוצר שאותו היא מייצרת. ברגע שגיבשנו אותה היא צריכה להיות מתוארת כמסר ברור לקהל הצעיר. בעידן המודרני אנחנו מחפשים את ההאשטאג המתאים להובלת התנועה, ההאשטאג חי בכל מקום והוא מעביר את הבמה לחברי התנועה. ברגע שחברי התנועה משתמשים בהאשטאג הם הופכים להיות חלק מתנועה רחבה שמייצרת תוכן לקידום האג'נדה, מבלי להיות מקושרים לעמוד או ערוץ של החברה. גם עבודה עם משפיען מסוים רק בגלל המדיה שלו זה כבר לא מספיק, חובה גם להתחבר לעולם הערכים של אותו משפיען. מותגים יכולים גם להוביל אג'נדות בעצמם, כמו לדוגמא קוטקס – שבחרו את נושא ההעצמה הנשית ופעילות תחת ההאשטאג #shecan או השתלבות בתנועות קיימות כמו קידום זכויות להט"ב.

בסופו של דבר, מותגים כבר לא יכולים שלא לנקוט עמדה, בטח לא כשמתחילים להכיר וללמוד על דור האלפא. מדובר בילדים שנולדו בעשור האחרון ולא רק שהם ילדים דיגיטליים, הם גם בעלי מצפון חברתי גבוה בהשוואה לדורות שנולדו לפניהם, ותפקידנו כמבוגרים הוא לתת להם להוביל.

אם אתם רוצים לשמוע עוד ולחשוף את העובדים והסביבה שלכם לנושאים הללו, כתבו לנו: office@teenk.co.il

אנו מזמינים אתכם לקרוא את הספר "להניע נוער" מאת יניב ויצמן, שם הוא מדבר על הכל והרבה מעבר.

מתוך כנס השיווק לצעירים Teens Brand Movement 2021