בוודאי שמתם לב לאחרונה שהצבע הורוד החל להשתלט בכל מקום, הרשתות מפוצצות במילה “ברבי” והשיר הידוע של להקת אקווה חזר לתודעה – מה קרה? הסרט החדש של ברבי הגיע לקולנוע!
לא, לא מדובר בעוד סרט אנימציה של ברבי, אלא בסרט חדש לחלוטין של הבימאית הידועה גרטה גרוויג, עם שחקנים מצליחים כגון מרגו רובי וראיין גוסלינג בתפקיד הראשי, פסקול של הזמרות הכי נחשבות כגון ליזו וניקי מינאג’ ועם כל דגם ברבי אפשרי שיצא אי פעם.
תאמינו או לא, אבל לסרט הזה כולנו חיכינו כבר 14 שנים, מאז שהאחים וורנר הכריזו ב-2009 שתהיה לברבי גרסת לייב-אקשן קולנועית. אחרי הרבה שינויים ובירור זכויות הגענו לרגע המיוחל והסרט יצא לאוויר ביום חמישי האחרון. הקידומים של הסרט מטורפים והשאלה הכי נשאלת היא איך מתאימים סרט על בובה שובניסטית מלפני 50 שנה לשנת 2023? אנחנו (וגם הסרט) כאן כדי להסביר.
גם אם לא התחברתם לקונספט, בטוח שמעתם עליה, אם זה מאחיות, אמהות, חברות או חברים,
ברבי תמיד נמצאת שם, בבתים, על המדפים, בכל מקום.
בתור ילדה אני זוכרת כמה אובססיבית הייתי כאשר גיליתי שיש גם סרטים ומשחקי מחשב של ברבי, כי בואו נודה באמת – הבובות עצמן… לא היו יותר מדי שונות אחת מהשניה.
נתחיל מזה שכולן היו רזות, גם בתחילת שנות האלפיים, וכילדה שמנה – לא הצלחתי להזדהות עם הבובה.
זו אחת הסוגיות המדוברות ביותר בעולם בשנים האחרונות וחברת Mattel שמייצרת את בובות הברבי באמת לקחה את הנושא לתשומת ליבה, ודור ה-Z זכה להחשף להמון בובות ברבי חדשות מכל הסוגים, הגדלים, הצבעים ועוד.
בובות הברבי המודרניות של חברת “מאטל” | Paul Jordan | Mattel
דור ה-Z הוא דור הרבה יותר מכיל, מודע ומקבל את האחר מאשר דורותיו הקודמים, כיום יש הרבה יותר מודעות כלפי השונה שלא הייתה פעם, לכן הגיוני שהמותג יתאים את עצמו לדור הנוכחי – קהל הקונים העכשווי שלהם.
למרות שקהל הקונים של ברבי מורכב בחלקו גם לא רק מצעירים וצעירות. אנחנו למשל, דור ה-Y או המילניום, מאוד מחוברים לנוסטלגיה – ומה יותר נוסטלגי מברבי? בדיוק.
לכן יש כיום המון אספנים של ברבי גם מעל גיל 23 ואם תחפשו טוב תוכלו למצוא בטיקטוק, בפייסבוק ובאינסטגרם קהילה לא קטנה של מעריצי ברבי המורכבת משלל גילאים.
@_valentinemoon_ Hi barbie! 💖 @barbie @Barbie Movie @Warner Bros. UK @Warner Bros. Movies #barbie #barbieprincess #barbiecosplay #sewing #diy #princess #dress
♬ Hi Barbie Hi Ken Barbie Movie Only In Theaters – Barbie Movie
@dollilac #barbie #barbiemovies #barbiemoviedolls #barbiecollection #barbiefilmes #barbieswanlake #barbierapunzel #barbieislandprincess #barbieprincessandthepauper #barbienutcracker #barbie12dancingprincesses #barbiemagicofpegasus #dollcollector #barbietiktok #y2k #y2kaesthetic #2000s #fy #fyp #parati #viral #vaiprofycaramba
ואם כבר טיקטוק…
זה לא סוד שדור ה-Z מבלה את רוב זמנו בפלטפורמה הזו. ברבי עשו שיווק גאוני והשתמשו בזה לטובתם.
עוד לפני שהסרט בכלל יצא, חלק משירי הפסקול של הסרט כבר עלו לטיקטוק, שם הם כבשו את הפוריו בסערה.
כל קהילת הברבי מכל העולם – מכל הגילאים, המגזרים ואפילו המגדרים,
שיתפו את האג’נדה האישית שלהם בעזרת אהבתם המשותפת לברבי ו”קפצו על הגל” של ההייפ הנוצר סביב ברבי.
@rezagladys Barbie hijabers ceunah 😀😩🙈 kamu suka outfit no brp ?
♬ Hi Barbie Hi Ken Barbie Movie Only In Theaters – Barbie Movie
@vidhyaxo Barbie but make it Desi ✨💖 Which Barbie are you? @barbiethemovie @barbie @panachebysharmeen #barbie #desibarbie #indianoutfit #desi #browngirl #tiktoktindia #browntiktok #indianwear #lehenga #desiwedding #southasianweddings #barbiecore #barbietrend
♬ Hi Barbie Hi Ken Barbie Movie Only In Theaters – Barbie Movie
@phaithmontoya My inner child always wished i had one that looked like me so this was healing 🩷🤍 #barbie
♬ Hi Barbie Hi Ken Barbie Movie Only In Theaters – Barbie Movie
@bartoloome Barbie x bartolome hats #barbiecore #barbie
♬ Hi Barbie Hi Ken Barbie Movie Only In Theaters – Barbie Movie
גם מותגים הבינו את הפוטנציאל האדיר בלהצטרף לטרנד של ברבי והשיקו קולקציות ורודות ונוצצות שגורמות לנו לרצות לרוץ לקנות
@primarkcardiff1stfloor Barbie corset just arrived in store £12 💗💙 #primark #primarkcardiff #primarkbarbie #barbiethemovie #barbie #corset #primarkfinds #primarkhaul #primarknewin #fyp #foryou #foryoupage #barbietiktok
♬ Barbie World (with Aqua) [From Barbie The Album] – Nicki Minaj & Ice Spice & Aqua
@golda.glida ADD STYLE TO YOUR TABLE 🎀 מהדורה מוגבלת של BARBIE X GOLDA 💕 #גולדה #גלידה #פוריו
@minisoofficial_ Miniso x Barbie Collection 💕 #miniso #minisobarbiecollection #minisopinkmagic #barbie #barbiegirl #foryou
מספיק גם ליצור סקשן שכולו מוצרים ורודים בשביל לקטלג אותו כברבי פרנדלי, כמו שעשו בפוט לוקר ישראל:
הקולקציה הוורודה של אתר פוט לוקר ישראל | צילום מסך מתוך האתר FOOTLOCKER.IL
גם המותג הרשמי של ברבי בעצמם הבינו שטיקטוק היא הדרך לדבר לליבם של דור ה-Z וגם להכנס לעניינים עד כדי השתלטות עולמית, או לפחות, לעשות פרסום ענקי לסרט
@barbie Pink carpet press with #Barbie and friends 💖 The stars are out to see BarbieTheMovie, only in theaters July 21!
פינקנו את קהילת הטינקרים והטינקריות שלנו בהקרנה פרטית, אז כמובן שגם אני הגעתי להקרנה הפרטית של ברבי באושילנד כפר-סבא כדי לבדוק מה הנוער מקהילת הטינקרים והטינקריות שלנו חושבים על המותג הבין דורי וכמה הם בעצם מכירים אותו?
אנכי בהקרנת הטינקרים של הסרט “ברבי” באושילנד כפר-סבא | צילום: פרטי
את/ה זוכר/ת באיזה גיל הכרת לראשונה את המותג ברבי?
חלקם אמרו שהם מכירים את ברבי מאז ומתמיד, חלקם מגיל מאוד צעיר כמו ארבע או שש,
גם מי שפחות התחברו לעולם הזה תמיד הכירו את השם ומי זו בעצם ברבי.
מה גרם לך להתחבר לעולם הזה של ברבי?
“הסטייל שלהן, זה היה כלכך כיף להלביש את הבובות ולעשות להן מייקאובר, כי לעצמנו הרי לא יכולנו לעשות, אז בשביל זה נוצרו הבובות”
“כשהבנתי שברבי היא כל יכולה, היא עשתה כל דבר שחלמתי עליו”
“מלבד העובדה שורוד הוא הצבע האהוב עליי, החיבור פשוט קרה, הרגשתי שזה זה, זה פשוט דיבר אליי”.
את/ה חושב/ת שגם הדורות הבאים יגדלו על ברבי?
כולם ענו את אותה התשובה:
“ברור שכן, אבל בגרסא אחרת.”
“כשהייתי ילדה לא הייתה ברבי עם כיסא גלגלים ותסמונת דאון למשל,
לדעתי הם יגדלו על הברבי עם השיער החום, המודל ישתנה”.
האם לדעתך האהבה שלך לברבי תמשיך גם לאחר שתגדל/י?
“ברור, לגמרי. אני אוהבת את העולם הזה של סטיילינג ושהכל נוצץ.
עד היום אני מחפשת ברביות לאוסף”.
“ברור, אחרת לא הייתי פה בהקרנה”
“זה משהו שלא אמור לעבור, זה נשאר לנצח”.
ברבי דוגלת במשפט You Can Be Anything, מה היית רוצה להיות כתשהיי/ה גדול/ה? האם את/ה מתחבר/ת לאג’נדה הזו של ברבי?
“מאוד מתחברת לאג’נגדה הזו. אני מקווה שהספר שכתבתי יצליח”
“ברור, היא צודקת, זה משפט מאוד נכון. אפשר להיות כל דבר שרק נרצה. אני רוצה משהו בתחום הסטיילינג”
“לגמרי מסכימה, זה משפט מהמם בעיניי. אני תמיד חלמתי להיות אסטרונאוטית”.
בשורה התחתונה, ברבי נכנסה ללב של כולנו בשלל דרכים, גם כאשר היו לה נפילות ורגעים שנויים במחלוקת. פשוט אי אפשר שלא לאהוב אותה.
בעיקר ברבי החדשה והמודרנית – הפמיניסטית, המתאימה את עצמה לשלל סוגי החברה, המלאה יותר, המגוונת יותר… כאשר נותנים לקהל משהו להזדהות איתו, זה נוגע בו בפן האישי ונוצר חיבור חזק של אהבה למותג.
יש המון מה ללמוד מברבי, כי גם הם לומדים בכל פעם איך להתפתח ולהתאים את עצמם לקהל שלהם.
ואיך היה הסרט?
היו בו שלל רגשות – התרגשנו, צחקנו, בכינו ובעיקר – הזדהינו.
הסרט מתמקד בשני יקומים – המציאותי שלנו והדמיוני של ברבי, איך הם משפיעים אחד על השני ובעיקר איך ברבי משפיעה על המציאות שלנו ומעצבת אותה.
בקיצור – מומלץ, גם למי שפחות מתחבר לקונספט. אל תפסלו לפני שתנסו 😉
Think Pink, Think Teenk 💛💖
