אז אחרי שהוא איתנו כמעט חודש כולם רוצים לדעת האם הסטורי החדש באינסטגרם הוא "המחסל" הרשמי של הסנאפצ'ט? האם על המפרסמים להפסיק לפרסם בסנאפצ'ט? לאורך השנים אנחנו רואים שמיהרו להספיד רשתות חברתיות שונות כמו טוויטר ופייסבוק. אותן "כותרות הספד" נועדו להיות דרמטיות בכוונת תחילה למה? כי הן מקבלות הרבה הקלקות, לייקים ותגובות.
אנשים אוהבים "להרוג" את הפלטפורמות בגלל כמה סיבות:
- השתוקקות לדרמה.
- הם לא ממש מבינים את הפלטפורמה ולא יכולים לגרום לזה לעבוד עבורם.
אם נסתכל על הנתונים האחרונים, אפשר לראות כי המהלך של Instagram כמעט ולא השפיע על Snapchat. אפשר אפילו ללכת רחוק יותר ולומר כי המהלך טוב ל- Snapchat.
לפייסבוק יש אסטרטגיית רכישה חכמה מאוד כשמדובר בפלטפורמות רכישה – הם לא קונים את הטכנולוגיה, הם קונים את תשומת הלב. פייסבוק הוא כלי המדיה החברתית הגדול ביותר עבור בני נוער ומבוגרים צעירים. מאחר שהקהל שלהם החל לנוע לכיוון Instagram, הם קנו את זה – כנ"ל לגבי WhatsApp.
למה פייסבוק צריכה להוציא מיליארדי דולרים על פלטפורמות אלה? בגלל פייסבוק לא יודעת איך להביא הקהל הצעיר שלה בחזרה, אז היא ממשיכה לקנות את הפלטפורמה הבאה שעשויה לצאת ולסחוף את בני הנוער. בשנת 2013 פייסבוק ניסתה לרכוש את Snapchat בעבור 3 מיליארד דולר, אך Snapchat סירבה.
הכלל לגבי רשתות חברתיות הוא פשוט:
ברגע שההורים מצטרפים לפלטפורמה החדשה בני הנוער מחפשים אחר המפלט החברתי הבא. סנאפצ'ט בנויה בדיוק בשביל שזה לא יקרה. ועכשיו אינסטגרם מנסה להמציא את עצמה מחדש בדיוק מאותה הסיבה.
הסטורי באינסטגרם הולך ומתחזק אצל הקהל המבוגר שכבר אוהב את אינסטגרם:
אינסטגרם סטורי הוא הפתרון המושלם עבור אלו שבהתחלה לא אוהבו את הממשק של סנאפצ'ט.
"זה רק לצעירים!" היא התשובה הפופולרית כאשר הם נשאלים "למה אני אין לך Snapchat ?!".
כל האנשים האלה מברכים על התכונה החדשה כיוון שלא היו גם ככה משתמשי Snapchat גדולים.
משמעות הדבר היא שעדיין הפרסום בסטורי באינסטגרם פונה לקהל אחר מזה של סנאפצ'ט.
משווקים "מתים" שהסטורי באינסטגרם יפיל את סנאפצ'ט בגלל שלוש סיבות עיקריות:
- הם כבר שולטים ב"איך להשיג יותר עוקבים" באינסטגרם.
- כפלטפורמה, Instagram היא פחות "חייה" מאשר Snapchat. אתה אפילו יכול למשוך סטוריז מתוך המצלמה הפרטית שלך. כלומר, הם יכולים לנהל את מאמצי השיווק עבור לקוחותיהם או לבזבז זמן בהכנתו. בסנאפצ'ט משתמשים מרגישים יותר אותנטיים.
- בסנאפצ'ט זה קשה להם לקבל תשומת לב ולהשיג יותר עוקבים. בגלל שאין להם את הפונקציות הללו בשונה משאר הפלטפורמות.
טיפים מעשיים למשווק:
– בתור משווק אתה צריך לתכנן את העתיד ולא להתעכב על העבר או על טקטיקות שאתה כבר יודע.
– בעוד שכולם מנסים להספיד אותה, סנאפצ'ט צפויה להמשיך לגדול. והמשווקים יצטרכו להפיק את המירב ממנה.
– למרות שגם לסנאפצ'ט וגם לאינסטגרם יש סטוריז ואפילו תכונות דומות הם לא פונים לאותו קהל יעד. וברור שיש להשתמש בפלטפורמות באופן שונה.
– יש למצוא תמיד את הפער בין מה שאנשים עושים עכשיו לבין מה שהם יעשו בעתיד.
אז מה כדאי לעשות בהמשך?
– לבחון את שתי הפלטפורמות על מנת להיות מסוגל לקחת החלטה מושכלת על סמך הניסיון שלך.
– שאלו את עצמכם- איפה נמצא קהל היעד שלי?
– איזה סוג תוכן אני הולך ליצור?
– איך אני יכול להקצות טוב יותר את המשאבים שלי ?
– בחן מי עושה את זה יותר טוב עבורך
– התכונן לעולם בו שתי הפלטפורמות חשובות כל מה שתצטרך לעשות זה להתאים את האסטרטגיה שלך פר ערוץ.
תורגם מהמאמר: http://roy.roypovarchik.com/2016/08/instagram-stories-vs-snapchat-use/
תמונה מתוך: shutterstock
